长视频平台正通过一轮轮会员涨价“自救”。

上周（4月9日），腾讯视频宣布将于4月20日进行会员涨价（ 连续包月由 20 元涨至 25 元，涨幅25%；连续包年由 218 元涨至 238 元；年卡由 253 元涨到 258 元），长视频平台或迎来新一轮会员涨价潮。

无独有偶，上一轮长视频平台涨价潮也始于腾讯视频——2021 年 4 月 10 日，腾讯视频会员涨价后，爱奇艺、芒果 TV、咪咕视频陆续提高了会员价格。

对此，中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，“国内视频平台每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存涨价是必然选择。”

爱优腾面临严峻的“内忧外患”

自2018年12月，抖音、快手单月用户时长在视频领域占比第一次超过爱优腾三家后，短视频便一路高歌猛进，长视频则颓势尽显。截至 2021 年 12 月，中国网络视听用户规模 9.44 亿，其中短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频（涵盖长视频）用户规模2.38亿。

以抖音、快手为代表的新势力崛起后，“快餐式”内容正对用户心智进行重塑并以此不断拉升用户粘性——一方面，抖音、快手流量大、内容消费门槛低更适配碎片化时间，用户愿意牺牲一些体验换取更便捷的娱乐方式；另一方面，用户沉迷即时反馈的爽感，导致短视频用户渗透率、互动性奇高，反而逐渐对长篇叙事、完整剧集丧失耐心。

由此对长视频会员增长带来的影响在腾讯、爱奇艺2021年财报中便已体现：截至2021年底腾讯视频付费会员数 1.24 亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负；2021Q4爱奇艺会员总数9700万（2019Q2以来首次低于1亿），同比减少470万（2020Q4为1.017亿），跌回三年前水平——“爱腾”尚且如此，其他平台的生存境况可想而知。

爱优腾自救的“连锁反应”

可是面对种种困境，爱优腾给出的方案确实也足够简单明了-涨价。意在继续针对价格不那么“敏感”的会员用户的收割。

截至目前，爱优腾视频会员会员卡（激活码）在二手回收市场价格也持续下调，在卖卡券二手回收平台以腾讯视频为例，月卡由18元下调至12元为原价的4.8折

而其他回收平台在4-4.5折之间不等，可见长视频厂家通过涨价的方式自救并未得到市场的认可，视频卡在回收市场的“低迷”表现，预计短期内会有大量的视频卡流入回收市场，毕竟谁也不愿意将闲置“待价而沽”的视频卡栽在自己手里。小编将持续关注卖卡券回收平台视频卡回收数据。

对于爱优腾的这波涨价自救行为，您怎么看？评论区见！